Campagne presse
Cet objet présente l'historique de toutes les campagnes presse effectuées, toutes campagnes marketing confondues.
Les campagnes presse regroupent un large éventail d'opérations publicitaires :
- Campagnes de publicité à la télévision
- Campagnes de publicité à la radio
- Campagnes de publicité dans la presse quotidienne
- Campagnes de publicité dans la presse magazine grand public ou professionnelle
Etc.
NB : Toute création d'une nouvelle campagne presse ne doit pas être effectuée au sein de cette fonction. Cet objet ne doit être utilisé qu'en consultation. La création d'une opération de type campagne presse directement dans cet objet entraîne les conséquences suivantes :
- L'opération n'apparaîtra jamais dans le planning marketing
- L'opération ne sera associée à aucune campagne marketing
Le seul moyen de définir une nouvelle opération est l'assistant campagne presse, disponible depuis une campagne marketing.
Pré-requis
Compteurs
Les compteurs utilisés pour numéroter les documents associés à cette fonction sont :
OPG : Opérations marketing
La fonction d' affectation des compteurs permet de définir quel code de compteur est utilisé
Habilitations
Cette fonction est de type objet. Les opérations de création, modification, et suppression de fiche peuvent être activées ou désactivées pour un utilisateur donné. Des filtres par rôles peuvent également être mis en place sur cette fonction.
Les données étant rattachées à un site, un filtrage par site peut être activé.
Gestion de l'écran
L'opération marketing de type campagne presse se compose d'un unique onglet.
En-tête
Présentation
Chrono
Ce champ inaccessible à l'utilisateur a pour objet de stocker la clé unique de l'enregistrement. Cette clé est calculée par le compteur OPG. Par défaut, ce compteur se compose d'un numéro de séquence sur 15 caractères.
Ce compteur est livré par défaut avec un fonctionnement automatique. Pour assurer un bon fonctionnement de l'objet Campagnes presse, il est vivement conseillé de conserver ces caractéristiques standards. Le compteur OPG est partagé par les objets Publipostage, Campagnes d'appels et Salons professionnels. Cela permet d'exploiter des fonctionnalités et des états Crystal Report travaillant au niveau campagne marketing.
Site
Ce champ mentionne le site sur lequel l'opération est gérée de façon principale.
Campagne
Référence de la campagne marketing à partir de laquelle a été générée l'opération campagne presse.
Fermer
Champs
Les champs suivants sont présents dans cet onglet :
Bloc numéro 2
Bloc numéro 1
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Ce champ mentionne le site sur lequel l’opération est gérée de façon principale. |
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Fermer
Onglet Caractéristiques
Présentation
Dénomination
Ce champ doit contenir quelques mots permettant d'identifier une campagne presse de façon non équivoque.
Objectif
Ce champ permet de saisir une description synthétique de l'objectif attendu de l'opération marketing. En effet, cette description ne doit pas excéder 235 caractères. Dans le cas où une description très précise et très complète doit être saisie, il est conseillé d'utiliser le menu ''Fichier - Commentaire'' ou encore l'icône qui apparaît à droite de la zone Objectif. Dans ce cas, l'ajout de la mention Objectif permet de comprendre le sens du texte rédigé.
Média
Ce champ indique le support retenu pour l'opération.
Diffusion
Ce champ indique la population touchée par le média retenu :
- Pour les publicités dans la presse, il s'agit du nombre de lecteurs
- Pour les publicités radio, il s'agit du nombre d'auditeurs
- Pour les publicités télévision, il s'agit du nombre de téléspectateurs
Cette information est intéressante pour mesurer le taux de retour au terme d'une opération et constater d'éventuels écarts importants selon le média retenu.
Début et Fin
Ces champs indique la durée de l'opération.
Budget
Ce champ permet de mentionner le coût d'achat de l'espace publicitaire nécessaire à la réalisation de l'opération. Le champ Devise permet de valoriser le montant saisi.
Fermer
Champs
Les champs suivants sont présents dans cet onglet :
Bloc numéro 1
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Ce champ doit contenir quelques mots permettant d’identifier une campagne presse de façon non équivoque. |
Objectif
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Bloc numéro 3
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Ce champ indique le support retenu pour l’opération. |
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Ce champ indique la population touchée par le média retenu. Pour les publicités dans la presse, il s’agit du nombre de lecteurs. Pour les publicités radio, il s’agit du nombre d’auditeurs. Pour les publicités télévision, il s’agit du nombre de téléspectateurs. Cette information est intéressante pour mesurer le taux de retour au terme d’une opération et constater d’éventuels écarts important selon le média retenu. |
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Ce champ indique la date de début de l’opération. |
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Ce champ indique la date de fin de l’opération. |
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Ce champ permet de mentionner le coût d’achat de l’espace publicitaire nécessaire à la réalisation de l’opération. |
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Ce champ permet de valoriser le montant saisi pour l'achat d'espace publicitaire. |
Clôture
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Fermer
Boutons spécifiques
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Ce bouton permet de visualiser les retours marketing générés par la campagne presse. |
Messages d'erreur
Outre les messages génériques, les messages d'erreur suivants peuvent apparaître lors de la saisie :
Aucun code devise n'est renseigné. Création refusée.
Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la création d'une opération comportant un budget sans code devise associé.
Aucun code devise n'est renseigné. Modification refusée.
Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la modification d'une opération comportant un budget sans code devise associé.
Tables mises en oeuvre
Les tables suivantes sont mises en oeuvre par la fonction :
| Table |
Intitulé Table |
|---|---|
|
CMARKETING [CMG] |
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HD5CLOB [HD5] |
Clobs marketing |
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MEDIA [OMN] |
Campagne presse |
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TABCUR [TCU] |